节目邀请李寿根、娜莱、李陈镐、世灿、李连福、金在焕作为主要嘉宾，参与到农产品的直播带货中去，开办一个线上集市。主打“亲自收获、亲自销售”，也就是从前端开始就参与其中，不只是后期的售卖。且节目场景以户外为主，是一个主题任务式真人秀。